Revisando las campañas lanzadas específicamente para el Mundial 2026, se observa que la estrategia comercial estuvo mucho más concentrada en un grupo reducido de jugadores argentinos. Lionel Messi volvió a ser la gran figura, mientras que otros futbolistas tuvieron presencia en campañas puntuales.
Lionel Messi Fue, por amplio margen, el futbolista argentino con mayor presencia publicitaria.
Marcas: Adidas (campaña oficial del Mundial y balón TRIONDA). Lay’s. Michelob Ultra. Duracell. Hard Rock. Beats by Dre. PepsiCo (campañas internacionales). Apple TV+ (promoción vinculada al fútbol). Fue el rostro principal de varias campañas globales durante la Copa del Mundo.
Lautaro Martínez
Participó en la campaña internacional de Michelob Ultra, compartiendo pantalla con Lionel Messi y otras figuras internacionales como Jude Bellingham y Christian Pulisic.
Nicolás Paz
Una de las sorpresas comerciales del Mundial.
Fue elegido por Michelob Ultra para integrar la misma campaña junto a Messi y Lautaro, consolidándose como una de las nuevas caras de la Selección.
Rodrigo De Paul Apareció en campañas de:YPF Adidas (contenidos digitales) acciones comerciales con patrocinadores oficiales de la AFA
Además fue uno de los futbolistas más utilizados para contenidos en redes sociales por los sponsors de la Selección.
Leandro Paredes
Fue protagonista de una de las campañas más comentadas de la previa del Mundial:
- Comercial realizado mediante Inteligencia Artificial.
- Acción digital que recreaba distintas versiones del jugador.
La campaña tuvo una importante repercusión en medios especializados en publicidad.
Julián ÁlvarezContinuó como imagen de: Adidas Rexona ,patrocinadores de AFA
Sin embargo, durante la previa del Mundial 2026 tuvo una presencia menor que en Qatar 2022.
Emiliano «Dibu» Martínez
Participó principalmente en acciones de:patrocinadores oficiales de la AFA.
- contenidos para redes sociales y piezas digitales.
No protagonizó una campaña global de la magnitud de Messi durante este Mundial.
Un dato interesante
A diferencia de Qatar 2022, donde casi todo el plantel campeón aparecía en comerciales, en 2026 las grandes marcas apostaron por menos futbolistas, pero con campañas de alcance global. Lionel Messi volvió a concentrar la mayor parte de la inversión publicitaria internacional, mientras que Lautaro Martínez, Rodrigo De Paul, Julián Álvarez, Nicolás Paz y Leandro Paredes tuvieron participaciones más específicas.
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